Im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung hat forsa eine repräsentative Befragung zum Thema „Marken“ durchgeführt.

Von über 3.000 Deutschen ab 14 Jahren wollten wir wissen, welches ihre Lieblingsmarke ist. Ganz ohne Vorgaben konnten sie dabei jene Marke nennen, die ihnen ganz persönlich am sympathischsten ist und am nächsten steht. Nach 2012 und 2013 haben wir diese Befragung nun zum dritten Mal in identischer Form durchgeführt.

Das Ergebnis dieser Umfrage: die Lieblingsmarke der Deutschen ist Adidas, gefolgt von BMW und Nike auf den Plätzen zwei und drei.

Die Auswertung aller Antworten ergab folgende Top-10-Lieblingsmarken:

Die Top 10

1. Adidas
2. BMW
3. Nike
4. Audi
5. VW
6. Mercedes Benz
7. Apple
8. Nivea
9. Esprit
10. Samsung

Auffällig ist: Die Deutschen lieben einheimische Marken. Die zwei erstplatzierten Marken (Adidas und BMW) kommen aus Deutschland; unter den Top-10 finden sich insgesamt sechs heimische Marken.

Im Vergleich zu der Vorjahresbefragung gab es bei den Automarken einige Bewegungen: Audi schafft es wieder in die Top-5 während VW von Platz zwei auf den fünften Rang abrutscht.

Leicht bergab geht es bei den Elektronik-/Smartphone-Anbietern. Apple hat im Vergleich zu 2013 leicht verloren und liegt nach Platz 4 im Vorjahr nun auf dem siebten Platz (die Befragung fand vor der Präsentation von iPhone 6 und Apple Watch statt). Auch der große Apple-Rivale Samsung verliert und rutscht von Platz 5 auf 10 ab.

Unter den Top 15 der Lieblingsmarken finden sich gleich 6 Marken aus dem Bereich Mode und Sport. Besonders ausgeprägt ist die Affinität zu Marken aus diesem Bereich bei Frauen und jungen Menschen. Der größte Aufsteiger in dieser Gruppe ist Nike (steigt von 7 auf Platz 3).

Bei den Jugendlichen zwischen 14 und 17 Jahren zieht Nike sogar an Adidas vorbei auf Platz eins, gefolgt von Apple. In dieser Gruppe dominieren zwar Bekleidungs-/Sportmarken als Lieblingsmarken aber auch demeter schafft es hier in die Top-10.

Bei Befragten über 60 Jahren dagegen liegen deutsche Automarken in der Gunst vorne: die ersten vier Plätze gehen an Mercedes, VW, BMW und Audi. Dann folgt Nivea. Alnatura schafft es in dieser Gruppe erstmalig in die Top-10.

Ganz nach vorne schaffen es Lebensmittelmarken in der Gesamtwertung zwar nicht, aber: Alnatura schafft es als beste Marke in diesem Bereich auf Platz 12. Damit lässt die Biomarke etablierte Food-Marken wie Milka oder Coca-Cola hinter sich.

Zum Vergleich: Die Lieblingsmarken der Deutschen 2013

1. Adidas
2. VW
3. BMW
4. Apple
5. Samsung
6. Esprit
7. Nike
8. Mercedes Benz
9. Audi
10. Nivea

Download der Studie

Wir stellen Ihnen unserer Studie „Die Lieblingsmarken der Deutschen 2014“ gerne kostenfrei als PDF zur Verfügung

Für weitere Informationen zur Studie „Die Lieblingsmarke der Deutschen“ steht Ihnen Peter Pirck gerne zu Verfügung:
Tel.: 040 - 244 228 00

Download Lieblingsmarken 2014 (PDF)

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